新生代掀起審美風(fēng)潮，顏值消費(fèi)崛起

據(jù)2022天貓消費(fèi)者洞察報(bào)告指出，新生代家裝消費(fèi)群體對(duì)家居美學(xué)有獨(dú)特的見(jiàn)解、對(duì)家居裝飾有自己的主見(jiàn)。一個(gè)最為明顯的變化是，對(duì)于當(dāng)下的年輕消費(fèi)群體而言，審美已經(jīng)成為一種剛需。

新生代消費(fèi)群體對(duì)家裝的全新需求，激發(fā)了家居場(chǎng)所新勢(shì)能。在小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)的引導(dǎo)種草下，極簡(jiǎn)、素色、侘寂、奶油風(fēng)、鹽系、干凈、清新、無(wú)主燈設(shè)計(jì)等凸顯家裝高級(jí)感的關(guān)鍵詞不斷涌現(xiàn)，并逐漸成為家居時(shí)尚流行趨勢(shì)。

“素色風(fēng)潮”的背后是消費(fèi)群體的審美改變

從奢華到質(zhì)樸，從繁復(fù)到簡(jiǎn)單。人居空間的發(fā)展經(jīng)歷了刪繁化簡(jiǎn)的過(guò)程。上世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)刮起，人居生活條件得到極大改善，水晶燈、歐式組合家具、水刀拼接亮面瓷磚是彼時(shí)高檔裝修的標(biāo)配。

△曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的土豪風(fēng)

隨著新生代群體逐漸成為家裝消費(fèi)的主流，他們不再盲目追求光鮮和浮夸，而是追求簡(jiǎn)單極致，摒棄多余的元素、色彩、形狀和紋理，講究感官上的簡(jiǎn)約，品位上的優(yōu)雅，讓心靈和思想回歸到本真。這是最前沿的家裝審美趨勢(shì)，也是備受新生代群體推崇的家居風(fēng)格。

△備受年輕人推崇的極簡(jiǎn)風(fēng)效果

極簡(jiǎn)、侘寂、鹽系、高級(jí)感、清新、干凈、無(wú)主燈設(shè)計(jì)、還有奶油風(fēng)裝修……當(dāng)所有這些當(dāng)下非常潮流、前沿、被時(shí)尚認(rèn)可的裝修熱詞，都“素色”緊密相連時(shí)，也宣告著“素色”作為最能匹配當(dāng)下年輕一代對(duì)家居空間需求的材質(zhì)，正式“回歸”。

跟上風(fēng)潮容易 做好細(xì)節(jié)很難

新生代消費(fèi)群體是在高品質(zhì)消費(fèi)環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的，“舒適”和“悅己”才是他們裝修消費(fèi)的主要目的。與以往那種炫耀式家裝消費(fèi)方式不同，他們顯得更理性，更懂得對(duì)生活的取舍，同時(shí)也愿意為某種喜愛(ài)的生活方式買(mǎi)單。

“客餐廚”一體化漸成趨勢(shì)

素色展現(xiàn)的是以人為本的生活空間，是為精致生活而來(lái)的品質(zhì)感與舒適感的提升，同時(shí)也滿足了當(dāng)代精致懶人簡(jiǎn)約但有細(xì)節(jié)、樸素但有內(nèi)涵的生活審美需求。素色更符合新生代消費(fèi)群體的生活場(chǎng)景功能，更強(qiáng)調(diào)審美的剛需屬性、更具人文氣質(zhì)及更精細(xì)的品質(zhì)感，因而更受新生代消費(fèi)群體的喜愛(ài)。

△“遠(yuǎn)看是素色，近看有細(xì)節(jié)”的產(chǎn)品效果

“不專(zhuān)業(yè)，無(wú)細(xì)節(jié)”。

面對(duì)越來(lái)越理性、越來(lái)越挑剔的新生代消費(fèi)群體，那些虛有其表的產(chǎn)品已經(jīng)很難讓他們動(dòng)心了。只有腳踏實(shí)地聚焦產(chǎn)品質(zhì)感表現(xiàn)力，于細(xì)微處見(jiàn)神髓，才是觸動(dòng)新生代消費(fèi)群體的關(guān)鍵。

當(dāng)審美已經(jīng)成為一種剛需，我們面臨的市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)場(chǎng)景、用戶需求也在發(fā)生深刻改變，如何觸達(dá)新消費(fèi)群體，成為品牌實(shí)現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

瑪奧匯展中心整體規(guī)模3萬(wàn)平方米，是集家具會(huì)展、直銷(xiāo)新零售、供應(yīng)鏈集采和產(chǎn)業(yè)服務(wù)于一體的綜合性展貿(mào)平臺(tái)?，攰W匯展中心以“開(kāi)放共享，融合共贏”為宗旨，秉持“渠道創(chuàng)新&平臺(tái)服務(wù)”的理念，在舉辦一年兩屆家具展外，更創(chuàng)建了“瑪奧云端家博會(huì)”，讓龍家展成為線下線上永不落幕的全球博覽盛會(huì)。

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